แคมเปญใหม่ช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวในจอร์เจียได้อย่างไร

จอร์เจียได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางในประเทศชั้นนำแห่งหนึ่งด้วยความช่วยเหลือจากแคมเปญการตลาดและการโฆษณากู้คืนมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ใหม่

Blue Sky Agency ของแอตแลนตาได้ก่อตั้งและเปิดตัว "Ready Set. Georgia" เมื่อต้นปีนี้และแคมเปญก็ประสบความสำเร็จอย่างมาก

ในช่วงสามเดือนแรกนับตั้งแต่เปิดตัว Ready ชุด. จอร์เจีย. กระตุ้นผู้มาเยือนและเดินทางมายังรัฐมากกว่า 25,000 คน ซึ่งขณะนี้อยู่ในอันดับที่ 5 ทั่วประเทศในการมาเยือนในชั่วข้ามคืน ความสำเร็จอื่นๆ ได้แก่ อัตราการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชม 35 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งสูงกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรม 15 เปอร์เซ็นต์ การเข้าร่วมทางสังคมเพิ่มขึ้น 2,000 เปอร์เซ็นต์ และเซสชันเว็บไซต์มากกว่า 3.2 ล้านครั้ง ซึ่งเพิ่มขึ้น 620 เปอร์เซ็นต์

Mariana Costa ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Blue Sky กล่าวว่าแนวคิดนี้ "ออกแบบมาเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกด้านการวิจัยที่เปิดเผยสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการและกำลังมองหา" ซึ่งเน้นย้ำถึงประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครที่คนจริงๆ มี

“เราหวังว่าความพยายามของเราที่จะรักษาจอร์เจียไว้ในความคิดและในใจของพวกเขาในปีที่ผ่านมาจะทำให้เราเป็นจุดหมายปลายทางที่สำคัญ” รองประธานอาวุโส Annette Sally กล่าวกับ TravelPulse "เราต้องการให้นักเดินทางเข้าใจว่าจอร์เจียมีทุกอย่างและทุกสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในขณะที่พวกเขาพร้อมที่จะออกไปผจญภัยอีกครั้ง ประสบการณ์และจุดหมายปลายทางกลางแจ้งที่ยอดเยี่ยม ตลอดจนสถานที่ในเมืองที่มีชีวิตชีวาซึ่งมีสิ่งให้ทำมากมาย ไม่ว่าพวกเขาจะพร้อมสำหรับอะไรก็ตาม เราต้องการ จอร์เจียคือคำตอบ และสิ่งนั้นเกิดขึ้นมากกว่าที่เราเคยคิด ผู้บริโภคมาจากใกล้และไกลมากกว่าช่วงก่อนการเดินทางของโควิด ผู้เดินทางสู่รัฐที่สวยงามของเราทำให้จอร์เจียก้าวขึ้นสู่จุดหมายอันดับ 5 ของสหรัฐฯ สำหรับการเดินทางข้ามคืน เราไม่สามารถขอการตอบสนองที่ใหญ่กว่าหรือดีกว่านี้ได้ "

สนับสนุนโดย : Lucabet  Lavagame ที่มาแรงที่สุด

"ความต้องการของผู้บริโภคเป็นตัวขับเคลื่อนหลักสำหรับทุกสิ่งเมื่อเราสร้างข้อความรณรงค์" แซลลี่กล่าวเสริม "การวางแผนของเราสำหรับแคมเปญนี้เริ่มต้นมานานก่อนที่เราจะใช้งาน เราติดตามความรู้สึกของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี ดังนั้นเราจึงรู้ว่าเมื่อใด ที่ไหน และอย่างไรที่จะดึงดูดพวกเขา เป้าหมายหลักของเราคือความพร้อมเมื่อผู้บริโภคพร้อมและ 'พร้อม' คือคีย์เวิร์ด การเข้าใจว่าผู้บริโภคมีความพร้อมในทุกด้านเป็นแรงบันดาลใจที่สร้างสรรค์สำหรับแนวคิดแคมเปญ—เมื่อพวกเขาพร้อมที่จะวางแผน การเดินทางแบบใดที่พวกเขาต้องการสัมผัส และเมื่อพวกเขาต้องการออกไปที่นั่นและไป"

การระบาดใหญ่ของ COVID-19นำเสนอความท้าทายที่ยุติธรรมตามที่คอสตากล่าว "เราต้องคิดผ่านตัวเลือกที่เป็นจริงสำหรับข้อจำกัดของเรา และเราต้องการวิธีอื่นในการพัฒนาเนื้อหา เราเลือกที่จะใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC) ซึ่งช่วยให้เราจับภาพคนธรรมดาที่มีประสบการณ์พิเศษในจอร์เจียได้"

แคมเปญดังกล่าวยังกระตุ้นให้มีการบันทึกการมีส่วนร่วมทางวิดีโอ 40 เปอร์เซ็นต์ในเดือนกรกฎาคม และการเข้าชมไซต์โดยเฉลี่ย 1:09 น. ซึ่งเพิ่มขึ้น 380 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับฤดูใบไม้ผลิ

"ความสามารถในการเข้าถึงช่วงเวลาจริงในเวลาจริงทำให้แคมเปญนี้ให้ความรู้สึกที่แท้จริง ฉันไม่คิดว่าเราจะสามารถจับภาพด้วยแบบจำลองและฉากการถ่ายภาพได้ เราภูมิใจในงานนี้มากและเป็นพันธมิตรที่น่าทึ่งของเรากับการท่องเที่ยวจอร์เจีย "คอสต้ากล่าว